¿A qué retos se enfrentan las pymes para construir su marca?


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Redacción/Barcelona

“La marca no es otra cosa que el mascarón de proa que tira de la empresa” Con estas palabras, Cristina Vicedo, Directora general de FutureBrand España, define un activo tan importante para las pymes como es la construcción de su propia marca.

Durante su intervención en la última edición del evento Si a la Pyme, celebrado el pasado 5 de junio en Madrid, Vicedo matizó los retos a los que se enfrentan las pymes en este proceso de definición estratégica de marca, en el que matizó “la marca no es un logo, es quién soy y quién quiero ser”.

Los recursos de las pymes son limitados, por lo que es importante capitalizar este activo para construir marcas, no logos. Para ello, sintetiza Vicedo, es interesante:

  • Enfocar la marca a medio y largo plazo
  • La marca puede -y debe- poner en valor las fortalezas de tu negocio
  • Cada decisión (nombre, identidad…) debe estar al servicio de tu pyme, de unos valores de marca.

Puedes ver su ponencia completa en el siguiente vídeo: 

 

 

 

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